八场直播带货341亿 数字营销到底香不香?
2020-09-23 11:46:43
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【导读】:在人类历史上具有历史意义的时刻出现,往往会在瞬间决定接下来的历史进程。这是一种非常具有戏剧性又攸关生死的时刻,它经常发生在某一天的某一个小时中的某一分钟里。虽然在我们个人的一生当中难得一见,可它对于整个人类历史发展的影响却远远超过我们的想象,甚至能超越时空。

2020年9月19日晚,格力电器全国巡回直播带货活动在桂林举行,在直播现场,格力90后的“带货官”模拟专卖店的场景,让进店顾客一边体验格力多元化的新产品,一边扫码进入微信小程序格力董明珠店或淘宝格力董明珠店。

格力电器2019年销售收入达2000亿元,庞大的销售体系是其实现2000亿元营收的重要支撑之一。但是,原有的销售体系也存在着层级多、加价大、库存高的风险。尤其是今年疫情冲击了空调及线下渠道销售,向来力挺线下渠道的董明珠才铁腕变革,接连举办了八场线上直播带货活动。据统计,本场直播销售11.8亿元,今年以来八场直播累计销售341.8亿元。

直播带货,刺激了格力空调线上的销量,董明珠在直播期间透露,今后格力董明珠微店将与格力三万家线下专卖店结合,线下体验、线上下单,全国统一价格、配送和售后服务。线下门店与线上结合,让用户成为终身客户,一次到店,下次选购不一定到门店,即使夜里两三点也可以下单,给消费者更多便利,这就是格力的新零售。

其实,这也是格力的数字营销。

在人类历史上具有历史意义的时刻出现,往往会在瞬间决定接下来的历史进程。这就如同避雷针瞬间聚集了大气层的电流那样,那些举不胜举的事件都会在这个最为短暂的时刻里爆发。这些在平日里看来是非常平凡又有着顺序的事件,都被压缩在这电光火石般的瞬间爆发出来,而这短短的瞬间却能够决定大至整个人类,中至一个民族,小至个人存亡的命运。

这是一种非常具有戏剧性又攸关生死的时刻,它经常发生在某一天的某一个小时中的某一分钟里。虽然在我们个人的一生当中难得一见,可它对于整个人类历史发展的影响却远远超过我们的想象,甚至能超越时空。

在今年这个特殊的时间里,数字营销带给人们的不光是挑战、更是机遇……

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营销战略:了解前沿市场营销战略,提升营销规划能力,实现立体出击;

营销案例:通过营销实践案例复盘,掌握数字营销新思维。

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